浅谈县级新闻媒体在新媒体形势下的发展路径选择.docVIP

浅谈县级新闻媒体在新媒体形势下的发展路径选择 　　【摘 要】面对不断变化的社会生活，面对各种新媒体的挑战，作为最基层的新闻媒体—县级电视台更应立足自身接地气的优势，“身”在基层，“脚”在一线，将新闻触角延伸到普通生活最前沿，拓开新境界，贴近并赢得观众。 　　【关键词】县级台；新媒体；创新；融合 　　伴随着现代网络技术的发展，新媒体以其与生俱来的时效性、开放性和传播形式的多样性给电视新闻媒体带来了巨大冲击。作为最基层的电视新闻媒体—县级台受到的影响最大，如何摆脱困境，在夹缝中求生存，成为必须应对的问题。县级新闻媒体身在基层，具有接“地气”的固有优势，要把新媒体带来的挑战当做机遇，探索出一条基层新闻媒体发展的新路径。 　　1.县级新闻媒体的优势和存在的问题 　　新媒体打破时间、地域界限，实现了实时快捷传播。对于越来越多的人而言，能最快了解到新闻的途径不再是电视和报纸，而是微博等网络新媒体。但县级新闻媒体处在最基层，最容易走进群众和受众，具备了天然的优势。 　　1.1地域和时间优势 　　县级台最靠近基层群众和普通生活，拥有伸向社会各个角落的新闻触角，具有地域优势和“第一时间”的优势。新闻无处不在，新闻时时发生，第一时间赶到现场，采集第一手资料，为县级台编辑记者提供了有利条件。如笔者所在的县级电视台，记者们就在长白山脚下的广阔乡村采写了许多鲜活的新闻，如《秋采大丰收、农民鼓腰包》、《“土专家”大作为》等等，生动地反映了新时代新农民的奋斗与生活，这就是地域优势的成果。 　　1.2注意力和人际优势 　　县级台与所在地区有着天然的亲近关系，但从新闻的接近性上来看，普通受众更关注城市建设、社会生活等相关话题以及对话语权的诉求。基层新闻资源直接、丰富，更容易发现或搜集到有价值又为受众关注的新闻线索，受众也更易于参与、关心并传递，从而做出更有吸引力的新闻节目。同时，县级台大都是土生土长的“土记者”，“土记者”利用人际优势，无论到哪个乡、哪个村、哪个户都可以随时随地进行采访。我们的记者通过深入社区、乡村开展“五有一创”、“三项工程”、新农村建设等专题采访，建立了很好的人际关系，掌握了第一手的新闻素材。这些，便成了取之不尽的“新闻源”。 　　1.3覆盖面和人员优势 　　党和政府高度重视广播电视的落地覆盖，这使得县级电视台通过无线发射、微波传输和有线电视信号等多种方式，进一步扩大了在当地的覆盖面，城区和乡镇的覆盖率一般超过95%。 　　尽管相对于新媒体的快捷与多样性，县级新闻媒体有着接地气的种种优势，但由于许多记者编辑“身”在基层，“脚”却不在一线，往往把“优势”变成“劣势”了。在新媒体的冲击下，不求有所作为，只求稳稳当当过日子，导致报道缺乏新意。或者把新闻专栏改头换面，内容换汤不换药，报道乏善可陈，忽视了新闻的源头在基层、鲜活的新闻在生活实践中。这样不能准确的体会和传达群众的呼声与建议，就得不到群众的信任，自然无法赢得受众的关注了。 　　2.做接地气的新闻媒体—县级电视台的拓展融合之路 　　“有一种是危机的作用的主体不仅有足够的克服危机的机能，还能利用危机推动整体向着理想状态发展，即将危机转化为发展的契机。”（《中国电视产业的危机与转机》）对于县级新闻媒体来说，新媒体的冲击不如说是一种转机，为亟待发展的自身带了新的可能。基层天地宽，县级电视台要正视新媒体，把挑战当作机遇，发挥自身固有的优势，以更贴近普通百姓的新闻内容与形式来适应传媒新格局，并探索出一条适合基层台发展的新路径。 　　2.1实现新闻本土化，“三入”唱好“地方戏” 　　受众最关心的就是自身空间发生的新闻和发生在自己身边的事，作为最基层的县级台要争取观众就是要满足他们的心理需要，实现新闻本土化，兼有时政，贴近民生，既反映焦点热点，又服务百姓生活。而对于记者编辑来说，要带回鲜活、生动的报道，就要做到“三入”：即身入、心入、感情入。“身入”就是深入反映社情民意的新闻现场，反映当地普通人的喜怒哀乐，反映最基层群众的生产生活和诉求。“心入”，增强新闻敏感性，发现真正有新闻价值的东西，写出真实可信的报道。2011年，笔者所在的县级台采访建党九十周年光辉历程系列报道时，请来了一位当年阶级教育展览馆的老馆长作为顾问。在与他的攀谈中，记者发现这位老馆长就是一位有故事的人，他坚守着已半废弃的石人血泪山死难矿工纪念碑已经二十多年了。记者随即再次来到这里，采写了《血泪山在流泪》、《一个人的坚守》两篇报道，反映了历史遗址面临的困境以及一个人对信念的默默坚守。“感情入”，这种感情，不是怜悯的感情，不是同情的感情，而应该是与百姓与观众同进退共冷暖的感情。这里是熟悉的家乡，采访对象常常就是身边的人，真正感情上的贴近，让基层新闻媒体的根扎得更深。如我们的生活栏目记者采写系列报道《十年旧伤》，讲