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疯狂的黑白方块 　　【摘 要】二维码在我国的发展以2010年为界，之前是萌芽期，之后是爆发期。介绍了二维码的概念，分别以三家企业为例阐述了国内二维码在两个时期的发展概况，分析了二维码的六大类创新应用。 　　【关键词】二维码 萌芽期 爆发期 溯源 　　中图分类号：F623 文献标识码：A 文章编号：1006-1010（2013）-15-0027-03 　　1 二维码的概念 　　二维码是指按一定规律在平面（二维方向）上分布的黑白相间的图形，它记录数据符号信息，在代码编制上利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。二维码有上百种，日常应用最多的有三种：QR码、DataMatrix和PDF417码，中国目前应用最多的是QR码，本文涉及的应用也主要为QR码[1]。 　　二维码在中国的发展可以分为两个时期，2010年之前为萌芽期，2010年之后为爆发期。 　　2 萌芽期的二维码发展 　　萌芽期的二维码发展，应该感谢三个公司，第一个是中国移动，第二个是银河传媒，第三个是新大陆翼码。 　　2.1 中国移动 　　从20世纪90年代到2004年，中国二维码主要停留在概念阶段。尽管政府提出了发展二维码的计划，但在相当长的一段时间内，真正落地的二维码发展是零。这个局面在2004年发生了改观，中国移动率先在湖南试点二维码应用——与麦当劳建立二维码合作。运营商对二维码的推动，在一定程度上显示出政府对二维码发展的决心，也打开了二维码在中国发展的新局面。尽管中国移动这个项目后来走向了失败，但是它对二维码的实践推动了二维码在中国的企业应用之路，让更多的企业看到了机会。 　　2.2 银河传媒 　　成立于2005年的银河传媒，以手机二维码为主要业务，率先和中国移动进行合作，推出中国移动手机二维码上网应用，并在全国范围内进行推广。2006年6月，银河传媒获得光速、华盈、DFJ ePlanet等风险投资1 000万美元，投资新闻传遍了整个行业。媒体的宣传让众多企业看到了二维码的机会，一部分企业开始做二维码，中国的二维码出现短暂的春天。 　　与此同时，中国的二维码在码制方面有了较大的飞跃，除了从日本引进QR二维码之外，国人也研发出很多具有自主知识产权的二维码，其中包括龙贝码、汉信码、矽感二维码等；同时，中国物品编码中心颁布中国二维码标准，将汉信码、矽感二维码设定为国标，促进中国二维码码制发展的多元化。 　　2.3 新大陆 　　新大陆的主要服务为提供二维码硬件设备和二维码凭证，和银河传媒的二维码手机上网服务一样，这些业务是二维码最为普通的业务。 　　银河传媒过早地进入二维码市场，因行业环境的不成熟，在五年后逐渐走向没落。作为上市公司的新大陆翼码，虽然有足够的实力支撑二维码业务的发展，但是在业务发展上也是不温不火。媒体对二维码的追捧逐渐偃旗息鼓，二维码让人谈虎色变，一些做二维码的小公司，其局面用人财两空来形容一点也不为过。 　　早期二维码公司的失败是必然的。第一，中国智能手机发展落后，智能手机不普及，无法满足手机二维码的硬件需求。第二，二维码是一个巨大的行业，推动一个行业的快速发展，不是一两个公司可以完成的，而需要政府的持续投入和众多企业的不断努力。第三，用户对二维码的认知度比较低，即使一些企业使用了二维码，也仍然得不到大众的认可。 　　3 爆发期的二维码发展 　　萌芽状态在持续五年后，从2010年开始，中国的二维码逐渐繁荣起来。截至目前，地铁墙体上、单页上、户外广告上、电视上、报刊杂志上、餐桌上、包装袋上……二维码无处不在，其应用形式也多种多样。二维码的快速发展也离不开三家公司，第一个是灵动快拍，第二个是淘宝，第三个是腾讯微信。 　　3.1 灵动快拍 　　2010年灵动快拍刚开始调研二维码项目时，国内做二维码硬件和应用的非常少。灵动快拍不是第一个做手机二维码应用的公司，但是灵动快拍推动了二维码的应用。它和很多传媒如杂志、电台、影院、快消品厂商、会议的合作，提升了人们对二维码的认知，加速了二维码在中国的发展。 　　3.2 淘宝网和腾讯微信 　　2011年末，淘宝在其所有的店铺都添加了二维码，通过扫码可以直接用手机登陆淘宝店铺。当时淘宝有约一千万店铺，涉及的页面将近一个亿，淘宝极大地推动了二维码的发展。2012年，腾讯公司总裁马化腾在互联网大会上首先提出了对二维码的看法——“二维码将成线上线下关键入口”[2]，加上微信前后期对二维码的推动，二维码更加普及。 　　4 二维码的创新应用 　　从2010年到2013年，二维码在全国的应用成千上万，主要包括六大类：扫码进行手机上网、溯源、个人名片、凭证类、数据防伪和