产品差异化和垄断竞争概述.pptVIP

主讲人：李泽华 产品差异化 和垄断竞争 单 位：天津财经大学 第一页，共三十页。 图片展示 第二页，共三十页。 本章要点 差异化产品 代表性消费者模型 选址模型 混合模型 差异化模型的测算 第三页，共三十页。 引言 在垄断竞争市场中，企业拥有市场势力，市场具有垄断（市场势力）+竞争（零经济利润）特点。如果市场存在自由进入，并且面临向下倾斜的需求曲线，那么产业是垄断竞争的。如果企业在存在正利润的情况下进入产业，那么长期来看，每个企业和在竞争性情况下一样获得零经济利润。 第四页，共三十页。 本章所用模型 垄断竞争模型 代表性消费者模型 空间或选址模型 企业针对所有消费者展开竞争，同一顾客群，对价格敏感 每个消费者偏好附近企业的产品，具有地域色彩 两种模型都是根据价格和多样性来比较垄断竞争均衡与社会最优 第五页，共三十页。 差异化产品 两个概念（研究前提）： 首先，产品是差异化的，因为消费者认为它们是不同的。“消费者总是正确的”。百事、可口本一样但又不一样。 其次，当两个品牌相互高度替代而不是无法替代时，一个品牌的定价会对另一个品牌的定价产生较强的约束。一个例子（见书197）：并非所有的水都是同质的。 差异性下企业的需求函数： 无差异产业，企业需求仅取决于对手的总供给 N个企业 两个企业 差异化产业，企业需求取决于每个竞