策划案例蓝道-拼牌休闲服品牌规划方案.pptVIP

纵览成功品牌的核心概念 在品牌历史长河中，成功品牌屈指可数，诚然，成功品牌需要多方面的成功运作，但品牌核心概念犹如品牌之心脏！是品牌持续发展强有力的推动力！如：菲力浦——让我们做得更好！诺基亚——科技以人为本！戴梦得——钻石恒久远，一颗永流传！海尔——真诚到永远！…… 1、凸显品牌个性，让品牌在众多竞争者中脱颖而出！ 2、在不同的国度都能与品牌消费者形成心理对接，产生共鸣！ 3、能经得起历史沉淀，能在不同的时代赋予品牌相应的内涵，历久弥新！ 4、触及了人性内心的深层渴求！从而使品牌具有很强的生命力与亲和力！ 第三十页，共七十一页。 寻觅够“杀伤力”的品牌概念？ 好的品牌概念不仅是品牌发展的原动力，更是竞争中的核武器！ 各品牌质量高度同质化，品牌之间的竞争已由打“硬件”之争转为“软件”之争，这也正式众多中国企业家败阵之后,不知输在哪里的原因？因此，寻找品牌持续发展的秘诀！挖掘凸显品牌特质又够“杀伤力”的品牌概念！已成为众多企业家、广告人……的重要课题！ 第三十一页，共七十一页。 拼牌核心概念——“成功其实很简单” 成功是每个人心里的最强音！我们惊叹悬梁刺股式的成功,但更崇尚“谈笑间，樯橹灰飞湮没”的睿智与豁达；现代人生活太紧张，压力太大，而内心深处的个性张扬；内心深处的真情需求；内心深处的悠游惰性……很少在现实生活中被满足，这也是为什么惊险片、娱