净化产品场,保护企业利益提高市场份额,促进产业发展.ppt

净化产品市场，保护企业利益 提高市场份额，促进产业发展 “电子正品”整体营销策划方案 今天的议题 中国电子信息产品市场问题分析与出路 中电企协的创新思路 标志行销的定义、意义与成功案例 电子正品的行销意义 实施方案的可行性与可靠性 电子正品的行销推广策略与计划 如何在假冒伪劣产品日益侵吞市场时，使中国电子信息企业走向成功？今日核心议题：用第三方标志行销，作为电子信息骨干企业主动参与市场管理的一种手段，作为正规企业利益的护身符，建立消费者认知、改变消费者的态度，解决电子信息产品市场的问题。 一、中国电子信息产品市场问题分析与出路 1-1市场形势严峻：中国电子信息产品市场规模巨大，竞争激烈，形势严峻，假冒伪劣产品肆意泛滥，严重困扰正规企业经营，并不断影响正规企业的市场份额和赢利能力，严重阻碍了电子信息产业的健康发展。 违法行为大量存在，打击不力 违规现象肆意泛滥，屡禁不止 不平等竞争，长期存在 过度市场竞争，缺乏措施 1-2原因分析 目前市场管理基本上是政府单极化，存在的问题： 滞后性，问题初期不会引起重视，问题严重时加强管理，但已造严重后果，并且缺乏长效机制，很难预防； 阶段性，整治期违法行为减少，过后又会冒出来； 执法部门管理重点在关系到国计民生的问题，而不是电子信息产品，如“苏丹红”、“奶粉事件”等。 对不违法但不规范的市场行为不方便管