化妆品营方案策划书示例.ppt

目录 一、前言 二、产业背景 产品概况 三、营销宏观环境分析 四、营销设计方案 （一）营销目标 （二）营销战略 五．营销实施策略 1.产品和价格策略 2.渠道和促销策略 产业背景 1近年来，中国的化妆品市场一直保持17%以上的年增长率。有专家预测，到2012年，中国化妆品市场销售空间将达到1200亿元左右。显而易见，美容业是中国未来经济发展的主要趋势之一，中国的化妆品市场潜力不可限量. 2中档化妆品牌国内外知名企业仍处在主角地位。由于国内消费水平发展还不平衡，消费者观念、收入等方面的限制，高档化妆品定位的人群并不是针对大众化。特别是中国，有9亿的农村人口。因此中低档化妆品是一个非常庞大的市场。 2010年9月份隆重推出了“NICEX”药妆品牌，产品系列包括雪蓝奇迹保湿系列、雪颜沁白系列、雪凝新生紧致系列、雪柔舒缓系列、雪透无痕系列、雪冰肌防晒系列及特殊洗护七大系列，40个单品。 根据“南雪藏磁贴”、“南雪祛痘霜”、“南雪金肤王”等产品获得国家专利认证和“国家合格评定质量信得过好产品”称号的巨大优势，集中力度大力推出这几款产品 产品概况 三、营销环境分析 （一）宏观环境分析 目前市场上化妆，护肤的产品品牌非常多，种类也是五花八门，接近饱和，但是并没有能够很好地整合各种资源，占据绝对的市场优势。 南雪以高雅的形象、卓越的品质、明确的效果、突出的卖点、适当的价格打开了品牌的大