农业推广论与实践课件.ppt

49 * 重要条件 1.以前的实践 2.需要与问题 3.创新度 4.社会系统规范 Ⅰ.知识 Ⅱ.说服 Ⅲ.决策 Ⅳ.实施 Ⅴ.证实 决策单位的特性 1.社会经济特征 2.个性变量 3.沟通行为 创新的特性 1.相对优势 2.一致性 3.复杂性 4.可试性 5.可观察性 1.采用 2.拒绝 继续采用 后来采用 中止采用 继续拒绝 沟通渠道 创新决策过程的5个阶段 49 * 案例：日本某地农民采用番茄杂交种的采纳特征 49 * 年度 各年度面积（%） 农民采用人数 1934 1935 1936 1937 1938 1939 1940 1941 1934 20 29 42 67 95 100 100 100 16 1935 18 44 75 100 100 100 100 21 1936 20 41 62.5 100 100 100 36 1937 19 55 100 100 100 61 1938 25 79 100 100 46 1939 30 91.5 100 36 1940 69.5 100 14 1941 54 3 案例：美国某地农民采用玉米杂交种的采纳特征 49 * 案例：P32 农业科技成果推广的周期性 49 * 二、采用率及其决定因素 ●经营条件的影响：重要的是经营规模 ●创新本身的技术特点:重要的是技术难易度 ●创新决策的类