凌洁冰：销品市场营销战略培训.ppt

第一章 市场营销管理与市场研究概论 凌洁冰：市场营销管理与市场研究实务 目 录 第一章 市场营销管理与市场研究概论 第二章 使用习惯与态度研究 第三章 新产品开发研究 第四章 价格研究 第五章 广告研究 第六章 营销推广研究 第一章 市场营销管理与市场研究概论 第一节 市场机会分析 第二节 目标市场选择 第三节 产品定位 第四节 营销组合策略 第五节 市场营销计划的执行与控制 第六节 市场研究在营销管理中的角色 第一节 市场机会分析 企业必须对其外部环境和内部情况加以分析，从而明确企业的外在环境中有哪些机会和问题点，以及企业内部有哪些优势和弱点，即通常所谓的SWOT分析 第一节 市场机会分析 ——环境分析 人 口：人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及未来变化趋势。 经 济：地区消费者的收入水平，而收入水平是购买力的标志。通常市场 研究中的经济指标有：国内生产净值GDP；居民人均年收入；社会商品零售总额及人均社会商品零售额；居民存款余额及人均存款余额（可支配收入）。 政 治：国家的政策、法律对市场需求有很大的影响，例如在经济发展时期，市场需求倍增；经济调整巩固时期，市场就会疲软。WTO、房产、股市。 社会问题：社会文化影