北京现代兰特新品上市暨品牌传播策划案.ppt

山豆根人 目录 媒介目标 市场背景分析 高炉家酒传播策略 高炉家酒传播思路 高炉家酒传播执行草案 高炉家酒媒介预算 竞品传播策略分析 竞品传播分析 几个品牌总传播量： 7129672字；19.7万/月度.家 竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位 目标受众分析 目标受众简析： 出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代 文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？） 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐 …… 受众需求分析：经济实用、美观大方 最好的机会：70年代的人关注家庭亲情 传播目标与挑战 目录 媒介目标 市场背景分析 高炉家酒传播策略 高炉家酒传播思路 高炉家酒传播执行草案 高炉家酒媒介预算 品牌定位——业务增容 产品品牌定位与诉求 产品功能诉求 目标受众简析： 文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？） 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐 …… 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰