名仕雅苑广策略及形象定位策略.ppt

目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 广告推广策略 六、报纸广告 主要以发布主题鲜明的系列形象广告为主，配合 销售与阶段性推广中的公关活动、促销活动、社区文 化活动发布活动广告造势，选择达到率高的有效报媒， 利用震撼力强的发布方式，爆破型发布。 广告推广策略 七、电视广告 利用电视广告形象化的特点，直观的表现名仕雅苑 的品牌核心形象，同时提高新鸿基地产的整体形象利用 电视影响面广，可覆盖的地区广，实效性强，可长期沿用。 可提高认识度及好感度使目标消费群直观的感受到这种生 活感受。 广告推广策略 八、户外广告 利用大型户外广告牌平面表现效果好、识别性 强的优势，将名仕雅苑生活感受传达出去，在靠近 项目的地段设立户外广告牌有利于引导消费者前来 项目实地考察，突出项目地理优势，利用车体广告 流动性强的特点，在城市中形成一道独特的风景线。 [ 广告表现策略 ] 广告表现策略 名仕雅苑只卖生活 名仕雅苑大众媒体广告不着重渲染房子 而是一个充分享受生活便利与悠闲的空间 一种独特而鲜明的居住生活体验 广告表现策略 广告表现总原则 由于名仕雅苑面对的是一群层次较高的现代金领，为能 和他们做高效的沟通，我们的广告表现必须； 具有深层次的文化品位和审美价值 因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有