大纲各章作业考核选例.pptx

市场营销策划第一章 绪论章节作业 1.什么是市场营销策划？市场营销策划的意义是什么？ 2.市场营销策划的特点、类型和原则。 3.简述市场营销策划的主要步骤和方法。 4.什么是创造性思维？它有哪些主要特点和形式？ 5.市场营销策划人员应该具备哪些素质？ 6.市场营销策划的主要基础和标志是什么？ 7.市场营销策划的主体结构应该具有什么特点？实践能力考核要求 通过本章学习，要了解市场营销策划的意义、特点和类型，掌握市场营销策划的原则、步骤和方法，理解市场营销策划与创造性思维的关系，熟悉市场营销策划成功的基础和基本标志，并能把握成功市场营销策划主体结构的特征。实践能力考核选例 运用市场营销策划的某一方法进行市场营销策划。市场营销策划第二章 企业战略策划章节作业 1.试述确定企业使命的基本程序。 2.投资组合的模型有哪些？如何在实际中应用？ 3.如何策划新增业务？ 4.简述业务单位的战略规划过程。 5.分析企业内外环境的主要方法有哪些？ 6.试述产品市场营销计划书的要点。实践能力考核要求 通过本章学习，要熟悉制定企业总体战略的基本内容，掌握制定业务单位战略策划的主要步骤和方法，并能熟练地为产品或品牌制定市场营销计划。实践能力考核选例 编制企业使命报告书。运用波士顿咨询集团模型和通用电气公司模型评析某企业的投资组合。试为某企业制定增长战略。试对企业某项业务的外部环境进行分析。运用此方法分析某企