垄断竞争场案例分析.ppt

第五章 垄断竞争与寡头垄断市场 第一节 垄断竞争市场 第二节 寡头垄断市场 第三节 四种类型市场的比较 案例导入：一个最需要广告宣传的市场 2012年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重：15% 案例思考 1、为什么这些日用品行业需要如此高密度的广告？垄断竞争市场有何特征？ 2、垄断竞争厂商能否控制价格？能否获得超额利润？ 3.难道我们真的需要那么多牌子的洗发水吗？为什么我们不能采用标准化的洗发水呢？这样我们不就能把大量的广告费用节约下来了吗？我们该如何辩证评价垄断竞争厂商的经济效率？ 一、 垄断竞争市场的界定 1、垄断竞争的性质 2、垄断竞争市场的特征 二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 1、分析目的 2、垄断竞争厂商的需求曲线 3、垄断竞争厂商的收益曲线 1、分析目的 厂商的目标是…… 2、垄断竞争厂商的需求曲线：基本形状 2、垄断竞争厂商的需求曲线：两种类型 三、垄断竞争厂商的短期均衡 三、垄断竞争厂商的短期均衡：分析思路 三、垄断竞争厂商的短期均衡：超额利润 三、垄断竞争厂商的短期均衡：正常利润 三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化 三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化 三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化 三、垄断竞争厂商的短期均衡：亏损最小化 四、垄断竞争厂商的长期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、非价格竞争：主要手段 五、非价格竞争：实