因赛：“译通”品牌战略探讨.ppt

商务通 商务、生意； 商业人士、商业白领； 业务繁忙、商务必备、工作帮手； 记事本、电子名片本、电话本。 名人 有名气、有面子、有身份、有地位、有钱； ? “类似商务通，档次低一点”； 掌上电脑、随身宝典、备忘录； ? 潮流； ?? 浮夸、空洞、土气，绯闻、名人牙膏。 文曲星 ?? 中学生、学生、青少年； ? 学习帮手、中学生必备、背单词、中英文翻译电子词典； ?价位较低； 天文星、有文化、有气质、学生气重、文绉绉。 好易通 简单、实用、方便、易学易用； 聪明、活泼、朴实、肤浅； 方便的翻译辞典，英语掌上字典； 有点名气，感觉与快译通差别不大。 快译通 快捷、方便， 中英文翻译、电子辞典，专业翻译人士、学习英语的好帮手 机敏、聪明、活泼、爽快、快人快语 品牌战略基础研究之二 ——现有产品线与品牌架构 可能存在的问题 已成名的品牌“快译通”，其品牌名称、品牌联想及市场基础都局限在“中英文电子辞典”上。 因此2000年推出电子记事本时使用“手帐王”名称，2001年与波导联合推出电脑手机另起“掌讯通”名称，但由于一直未大力塑造企业品牌“权智”，使这两个品牌缺乏有力支撑，实际宣传中是用“快译通”品牌背书。 由于“快译通”品牌联想（翻译功能）与低端产品（电子辞典）的局限，此背书难以提供有力支持，新产品难以进入一线阵营。 问题根源 ——缺