品牌营销六章品牌传播.ppt

品牌营销 第六章 品牌传播 第一节 品牌传播的内涵 第二节 品牌传播过程 第三节 有效的品牌传播 第四节 品牌整合营销传播 第一节 品牌传播的内涵 第一节 品牌传播的内涵 传播与品牌传播 传播是信息的传递、思想的交流、信息发送方与接收方之间的思想统一或达成共识的过程。 成功的传播取决于信息的本质、受众的解释结果、信息发送和接收的环境等因素 品牌传播是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，以最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。 第一节 品牌传播的内涵 品牌传播的特点 信息的聚合性 品牌表层视觉上的或静态的因素，如名称、图案、色彩、包装、商标、地址等，其信息含量是有限的、简单的、相对稳定的 “产品的特点”、“利益与服务的允诺”、“品牌认知”、“品牌联想”、“品牌形象”等品牌深层的或动态的因素，却聚合了更为丰富的信息 这些信息构成了品牌传播的信息源泉，也就决定了品牌传播本身信息的聚合性 第一节 品牌传播的内涵 品牌传播的特点 受众的目的性 品牌的传播者最关注的是目标受众，因为“品牌”打动“受众”、“受众”则会产生有益于品牌的行为 媒介的多元性 新媒介的诞生与传统媒介的并存，则共同形成一个传播媒介多元化的新格局。 操作的系统性 传播的艺术性 第二节 品牌传播过程 第二节 品牌传播过程 品牌传播过程模型 第二