品牌经理义与职能.pptx

品牌管理部技能培训——第1部分 品牌经理的定义与职能品牌管理部 Alex内容提示□ 品牌经理的定义□ 历史与光荣□ 盛行原因□ 职能与任务□ 角色定义□ 案例讨论品牌经理定义请你给品牌经理下个定义——从过程上讲：品牌经理要制定产品开发和行销计划，是负责单一或某一类别的产品从分析、计划、执行以及控制的总体协调人。从结果来看：BM对产品创造的利润、销售额和市场占用率承担重要的责任人。（marketing share 、revenue、profit）。广告品牌经理定义媒体生产我是品牌经理RD促销法律包装财务购买市场研究宣传销售品牌经理定义给一个形象的比喻：□ 品牌经理是品牌的爹妈（development marketing）□ BM是整个品牌工作的发动机□品牌经理象足球队中的中场队员，他就不仅仅是进攻的组织者，主要的防守者，还包括球场关系的协调者、比赛节奏的控制者，只有这样的中场球员才能做好球队的枢纽，带领球队争取球场的主动权，赢得最后的胜利。品牌经理定义马拉多纳齐达内梅西历史和光荣Camay卡玫尔香皂Ivory 象牙香皂Brand man麦古利1927年，PG最早设置品牌（产品）经理，后在管理上非常成功，于是广泛推广这种品牌管理方式历史和光荣品牌经理岗位还诞生过许多杰出的企业领导人：杰克.韦尔奇史蒂夫.鲍尔默美国通用前CEO，曾经担任过公司品牌经理在加入微软之前，曾在宝洁担任品牌经理