品牌行销划提案.pptx

提案七彩2007年品牌行销企划重庆非常广告有限公司七彩2007年品牌行销企划市场背景七彩2007年品牌行销企划目 录七彩2007年品牌行销企划市场背景序市场需求分析竞争情况分析消费者分析市场需求分析从产品替代弹性来看，啫喱喷雾经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段。1月2月3月4月5月6月啫喱喷雾504237283546摩丝10010586807672数据来源：全国50大中型商场产品销量 单位：万瓶从收入需求弹性看，啫喱喷雾作为一个非日常必需品，其使用和居民收入水平呈正相关。 由于政府、私人投资和货币政策短期内都难以迅速提高居民收入预期，预期居民收入变化不会带来大的需求增长。资源来源：超市市场监测从价格需求弹性来看，中高档的啫喱喷雾整体价格缓慢趋降，啫喱喷雾总体的销售量并没因此有大幅增加。资源来源：超市市场监测竞争情况分析中高档啫喱喷雾市场强势品牌地位初步确立，尚未完全巩固。中低档啫喱喷雾凭借广告支持和优格优势，销量增长比较迅速，对中高档者喷雾市场形成了一定冲击。价格竞争已成为各品牌争夺市场的重要手段。面临其它品牌的竞争，消费者对七彩的价格存在接受障碍。消费者分析七彩的消费群相对竞争对手而言，群体具有典型收入偏高、年龄偏年青的特征，群体范围相对较为狭小。因为定发产品的消费者在使用习惯上具有相对稳定性，七彩推广的着眼点不在于引导没有使用啫喱喷雾习惯的人来使用啫