品牌汽车市传播策略与推广流程(媒体公关品牌策划).ppt

NBC1上市传播策略与推广流程 NBC1上市的营销任务 完成营销任务面临的传播课题 年度传播沟通策略概述 阶段一：新企业亮相新产品上市 公众期待感的酝酿 阶段二：新产品登场感的营造 阶段三：巩固知名度、促进销售 年度传播沟通策略总结 整合日程 天津国际车展的定位阐述 参加天津车展的意义与价值/宗旨 天津一汽参展内容 公关新闻、促销活动建议 公关新闻建议 公关媒体软宣传 促销活动建议  感谢大家的时间！ 第三阶段公关宣传的基本方针 公关媒体软宣传 媒体调动：产品正式开始销售后， 专业、经济类媒体复合推广产品品 质的同一化，生活类媒体传递普通 消费者产品使用感受，并推广服务 活动信息； 03,2月－年底 春节假期及后期 销售活动展开 销售促进 专 业 类 经 济 类 生 活 类 媒体类别 * * 协助经销商提升品牌意识，规范卖场（3S店）的销售方式； 建立产品信任与偏好，完成15,000台的销售目标； 完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入； 抵御既有竞争对手的营销手段； 提高同一市场进入壁垒； 企业发展 品牌规划 销售支持 完成NBC1市场定位、产品品牌的市场导入； 区别“夏利”品牌的既有影响； 为“夏利2000”的升级产品合并