天津富水方策划.ppt

宜居住宅 科学发展观 富水一方 2007整体推广策略 汇森集团 【提纲】 Rivers life modern city The Deliverables 2007 以理念和智慧筑就新生活理想 富水一方项目定位主题探寻 以科学的态度服务 以科技的力量造福 【品牌】 【Branding Strategy】 品牌是社会效益和经济利益的和谐发展 品牌在哪 汇森一直致力于河北区中端住宅产品的开发，热心投身公益事业，且已基本形成开发—销售—物业管理的产业化链条。但随着市场竞争，特别是一级市场准入门槛的不断提高，汇森品牌影响力正在逐步削弱。 品牌朝哪走 Where Should The Brand Go? 品牌为何在此 近年来房地产市场格局已发生显著变化，众多全国性实力品牌的加入客观上推动了区域竞争的加剧。同时汇森品牌的多元化发展战略，也在某种程度上误导了市场对汇森品牌的正确认知。 品牌朝哪走 汇森品牌应集中优势资源，重点打造品牌核心竞争力。从确立区域优势住宅品牌入手，并以此形成品牌发展核心优势，创建适合企业和品牌发展的模式和平台，有效联动平行发展。 品牌在哪 Where Is The Brand? 品牌为何在此 Why Is The Brand There? 目标怎实现 How Will The Brand Get There? 目标怎实现 建立起以项目为平台、以营销为核心的内部运