奇瑞QQ告策划书.ppt

奇瑞QQ广告策划书 班级：09级营销系电子商务3班 姓名：董春燕、董静 学号：09、31 目录 公司背景 奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业， 曾经成功推出奇瑞“旗云”、“东方之子”、 “QQ”等性价比较高的轿车，并且凭借自 主品牌的优势与合理的价格优势向国外 出口轿车产品，已经在全国形成相当的 知名度。　 环境分析 宏观环境分析 消费者需求分析 如今随着社会的发展，“有房，有车” 已逐步深入人们的思想。这就决定了小型 私家车的热销。而奇瑞QQ在中国作为一个 知名品牌，其价格的优势保证了大部分人 的需求。 消费者群体分析 购车人群以中青年人为主 奇瑞QQ的目标人群是18岁-35岁追求品味，爱时尚,但消费能力不高的18岁-35岁年轻人 消费者知觉 色彩丰富，造型时尚 令人惊喜的内饰、配置和价格 消费者购买前评价 购买前评价：通过对微型车消费者的调查研究，按影响购买决策因素的重要程度排列依次为价格－品牌－性能－外观－配置。 广告目标 目标市场策略 奇瑞公司通过严密的市场调研，采用了差异化目标市场战略，在微型车细分市场上针对年轻人推出了QQ系列产品。 产品定位策略：年轻人的第一部车 奇瑞QQ3从上市当初就明确了它的市场定位,即成为“年轻人的第一辆车”。因此它的广告都围绕着奇瑞QQ3是怎样来满足这些年轻一族的要求