夏季营销略(创意提案).ppt

2009. All rights reserved 2009. All rights reserved “8月圣诞节”夏日冬节 夏季营销策略（创意提案） 2009.5 2 3 4 5 夏日营销契机与重点 夏日冬节——8月圣诞节介绍 夏日营销时间排期 相关执行 附：受众分析 分析夏日营销机会与危机，阐明营销重点 重点诠释反击营销理念及定位，整合传播“舒适娱乐场所”理念 筹备、执行预计时间规划 设计要求、分工、经费 80后消费群体定义 1 目录 夏日营销机遇 夏日气氛较高，紫外线强度较大，处于健康和舒适度的考虑，不提倡过多的进行户外活动。 7月-8月为大、中、小学生放暑假期间，学生们将拥有更多的放松与游玩时间 夏季包含中外多个节日，如阳历8月26日为中国传统情人节“七夕节” 商家会利用夏季营销契机加大宣传力度，频繁按出现“夏季XXX”、“激情盛夏XX”等 借周边商户“七夕节”营销之东风 平均温度超过30摄氏度，紫外线强度强 营销重点 弥补户外活动的缺陷，创造舒适的室内娱乐环境 加大暑期促销力度，吸引学生消费群体 把握节日营销结点，突出营销主题性 创新定位区别同质营销同质化，避免卖点淹没 “8月圣诞节”夏日冬节COOL感体验 反季营销定位与传播策略组合 策略定位——夏日冬季体验 夏