奥美生力酒品牌推广.ppt

生力清啤广州地区品牌推广公关建议书 目录 公关的任务 Sammy形象传播 Sammy形象接受 Sammy形象渗透 Sammy危机管理 费用预算 公关的任务 通过对Sammy这一核心形象的传播，配合生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯 Sammy形象传播过程中的危机管理 Sammy形象传播方案 公关策略 利用意见领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播 A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣 B/以意见领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammy style的消费文化 C/创造性地运用大众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通 阶段 Sammy形象接受（2003/4-5） Sammy形象渗透（2003/6-8） Sammy形象接受 2003年4-5月 两个步骤 A/前期铺垫（4月中下旬） B/生力清啤诞生会（5月中） 谁是Sammy？ Sammy在我们心中 我们都有点Sammy！ A/前期铺垫（4月中下旬） Sammy要来了！ 媒体配合： 报纸：软文 主题：个性细分市场，出现个性饮品 -生力将推出sammy形象的新口味生力清啤 -告知 sammy网址