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长 在 高 原，名 扬 世 界！ ，  青海省西宁勤奋巷：国际冬虫夏草研究和信息中心 前言： 伴随着人们生活水平的提高，保健品市场正呈稳步上升的趋势，保健品市场消费者的消费观念也日趋理性，健康养生，科学养生，理性养生的观念已逐步深入人心，消费者开始注重保健品的品牌消费。特别是中老年人这一大的比例人群，对保健品有相当大的依赖性，而虫草胶囊作为中国名贵中药材，保健效果奇效，更是成了这一庞大消费群体所情有独钟的保健品。为此，我们通过对保健品市场的综合调查分析，以提高虫草胶囊这一保健品的市场占有率为目的作了一整套营销策略方案。 一、市场分析 1、消费者分析 中老年人是保健品的重要消费群体，特别是针对一些以下症状的群体：呼吸困难、肺纤维化、血管硬化、各类肝病、各类肾病、心衰、阳痿、阴冷、肤干、脏躁、失眠、肿瘤、代谢综合征、红斑狼疮、脉管炎、前列腺炎、易感冒等免疫力低下、年老体弱多病，产后体虚者和亚健康状态者。 2、竞争对手分析 根据有关最新核心数据我们得知，中国2012年保健品十大品牌分别是： 第一名：海王（深圳市海王生物工程股份有限公司） 第二名:东阿阿胶（山东东阿阿胶股份有限公司） 第三名：无限极（无限极（中国）有限公司）