尼桑NISAN五一活动营销方案.ppt

目录 Contents PART 1— 市场分析 PART 2— 目标客户 PART 3— 活动背景 PART 4— 活动目标 PART 5— 活动主题 PART 6— 时间地点 PART 7— 活动内容 PART 8— 活动流程 PART 9— 媒体策略 08年经济环境压力与消费低迷同步出现，乘用车增速快速下滑。 1季度狭义乘用车（轿车+MPV+SUV）厂家销量同比增长22%，2季 度下滑到11%，3季度就出现3%的负增长。在半年左右的时间里中国 乘用车同比增速下降25个百分点。 因此09年汽车市场恢复增长的主因是政策起效，09年1-2月的汽 车同比3%增长是世界各主力汽车市场的超级亮点。使中国成为世界的 拉动消费的初期政策成功的典范。 总 述： 日前，据全国乘用车市场信息联席会统计的数据显示，在购置税和养路费等各项利好因素促进下，人们的购车热情明显升高。春节过后汽车厂商供货能力的恢复使国内乘用车在今年2月份的销量出现了回升，同比增幅高达33.1%。 09政策影响 竞争对手分析 上海通用—— 送精美装潢 一汽大众——现车特惠抢购 本田雅阁——购车送价值5000元的车内饰 广汽丰田——购车返现5000元 PART 2- 目标客户 年龄描述：30-55岁 职务描述：职业经理 部门经理 金融白领