百度竞价广蹊径计划优化.ppt

@MARIO村民 蹊径子链优化 --小步伐，大跳跃！ 为什么要对蹊径子链进行优化 该账户蹊径推广下，子链优化后左侧首位点击率提升到100% ，优化前后点击提升幅度为420% 优化子链能有效提高子链所在单元的左侧点击，对提高账户点击率、提升客户消费有非常大的促进作用！ 蹊径子链如何优化 格式标准 子链数量-多多益善 ? 子链条数越多点击率越高，尽量提满5条 子链长度-短小精悍，步伐一致 ? 单条子链过长会导致用户阅读疲劳，无法有效吸引用户关注 ? 子链间长度差异过大会使子链显得凌乱，不能激发用户兴趣 子链位置-“头重脚轻” ? 蹊径子链，位置越靠前，点击率越高 ? 重点推广内容，放在前面 格式标准-子链数量：案例条数越多、点击率提升效果越好 关键词： 环球雅思 点击率提升： 125.31% 子链快照： 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 上海环球雅思 南京环球雅思 杭州环球雅思 广州环球雅思 天津环球雅思 关键词： XX特价机票 点击率提升： 1.97% 子链快照： 子链1 子链2 北京到上海机票 北京特价机票 格式标准-子链长度：案例过长的子链会影响点击率的提升 关键词： 打印机 点击率提升： 128.90% 子链快照： 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 最新促销活动 激光打印机 喷墨打印机 商用打印机 原装耗材 关键词： 世纪佳缘 点击率提升： 1.72% 子链快照： 子链1 子链2 子链3 非诚勿扰报名上世纪佳缘 我们约会吧报名上世纪佳缘 老公看你的报名上世纪佳缘 格式标准-子链长度：案例子链长度差异过大会严重降低点击率 关键词： 会计上岗证 点击率提升： 113.52% 子链快照： 子链1 子链2 子链3 子链4 会计上岗证 会计电算化 会计模拟实务 会计初级职称 关键词： 货运查询 点击率提升： 1.79% 子链快照： 子链1 子链2 子链3 子链4 货运价格在线查询 24小时服务电订舱即送话费 海运空运价格 格式标准-子链位置位置越靠前的子链，吸引点击越多 子链位置 规律总结： 蹊径子链，位置越靠前，点击率越高 原因分析： 网民关注，从左到右衰减 应用建议： 重点推广内容，前置 蹊径子链如何优化 形式飘红 子链中部分内容如何飘红？ 子链语句与搜索词中的部分词相同，会形成该相同字段的飘红 形式飘红：案例子链飘红，提升点击率 关键词： 上海店铺转让 点击率提升： 79.99% 子链快照： 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 旺铺转让 门面转让 餐厅转让 服装店转让 美容院转让等 关键词： XX官方网站 点击率提升： 2.80% 子链快照： 子链1 子链2 子链3 买奥雅送可贝尔面膜 冬装新款2折特卖 好记星学习机送手机 （该物料子链过长，已不符合最新的蹊径物料格式规范） 蹊径子链如何优化 内容相关：案例关键词与子链内容越相关，点击率越高 类别相关 品牌相关 内容相关：案例关键词与子链相关性差，点击率低 类别不相关 品牌不相关 内容吸引如何提高子链内容的吸引力 单元 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 人流时间 无痛人流 人流咨询 人流医院 人流补助 人流费用 单元 子链1 子链2 子链3 子链4 品牌词 Luckigo乐行仕 冬靴特卖 7折预订 商务精品男鞋 新款靓丽女鞋 子链1 子链2 子链3 子链4 子链5 荨麻疹的症状 荨麻疹的治疗 荨麻疹的病因 荨麻疹的预防 在线咨询 “在线咨询”提供转化入口；优化后左侧点击率为60.71% 内容撰写符合类别相关、品牌相关 “无痛人流”为该单元内点击率最高的关键词；优化后单元点击率提升2500% 谢谢大家