联通国信速信息机市场推广策略营销策划.ppt

成都阿佩克思广告有限公司 联通国信高速信息机市场推广策略提案（执行方案提要） 成都阿佩克思广告有限公司 APEX-IMC 2000年8月30日 第一部分：背景及目标 一．背景 四川联通国信公司通过在寻呼行业的多年征战取得了良好的业绩和地位，在寻呼业总体市场增幅和年增长率显著降低、竞争日益激烈的情况下，拟采用FLAEX全国高速频点，建立一套覆盖西南各省的信息高速寻呼网，通过终端推出高速信息服务业务。 第一部分：背景及目标 二．目标 在3个月时间内推出个人信息服务系统、信息服务以及两个各具特色的终端。 第二部分：SWOT分析 一．优势（Strengths） 联通国信公司的优势：品牌、资金优势 实力雄厚、领先的行业市场份额、掌握一定的市场主动权 拥有多年专业市场的销售管理经验 高品质、可选择的信息终端产品 拥有网络支持平台 第二部分：SWOT分析 二．劣势(Weaknesses) 消费者认知度低。 终端产品高价的定位与（目标）市场的需求有较明显差距。 先期市场形态形成一定程度的负面影响。 第二部分：SWOT分析 三．机会(Opportunities) 信息服务市场的不断扩大，市场潜力巨大。 个人信息服务将成必然趋势。 同类产品市场格局尚未定型，竞争对手大都处于试探型营销策略，且竞争防御体系并不完备。 第二部分：SWOT分析 四．威胁(Thre