芜湖方特广宣传方案.doc

“放”松你我 享受“特”别 ——芜湖方特推广宣传方案 委托单位：芜湖华强旅游城2012年月 一、 项目背景 2 二、 营销环境 3 （一）宏观环境 3 （二）微观环境 5 三、SWOT分析 7 Strengths（优势）: 7 Weaknesses（劣势）: 8 Opportunities(机会)： 8 Threats（威胁）： 9 四、 STP战略分析 9 （一）市场细分 9 （二）目标市场选择 10 （三）市场定位 11 五、4P策略分析 11 （一）产品策略 11 （二）价格策略 15 （三）渠道策略 16 （四）促销策略 16 芜湖方特暑期推广活动 16 一、项目背景 芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，其中陆地面积约53万平方米，水面面积约72万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资超过15亿元人民币，属于芜湖华强旅游城的一部分。 方特欢乐世界（还有一个是方特梦幻王国）采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。方特欢乐世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。采用现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段，与艺术的完美结合，打造新型的高科技主题公园。同时