2013多芬促销策划书.docVIP

联合利华【多芬】产品促销策划书 策划对象：消费者 策划人：第一小组全体 策划实施时间：自2013年06月14日起为期三个月 策划书完成时间：2013年06月13日  简介【多芬】 从事美容行业已有将近５０年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌之一。 多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。 多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。 40多年来，多芬一直坚持用真人来做广告。 就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字，它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。 前言 促销目的 就节日（端午）前后的出行人流和购物潮，吸引消费者对【多芬】系列产品的兴趣，引导选购【多芬】系列产品，以达到促销效果。 促销目标 举办一系列的促销活动，促销【多芬】系列产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。 促销商品 联合利华旗下的【多芬】系列产品，大致分为女士洗护用品和男士洗护用品。 环境分析 消费者分析 购买量与购买频率：【多芬】多为家庭和个人洗护用品，此类产品属于快消品及日用必需品。购买量较大，购买频率较高。 购买时间与地点：一般一至两个月就需要补给，而且季节变换也需要相应更换品种。无特定购买时间