《淺谈电子商务下的市场营销》-黄晓森.docVIP

学习中心： 分 数： 现代远程教育毕业论文 题目 电子商务下的市场营销 学 号 10620881011 学生姓名 黄晓森 导师姓名 2013 年 2 月 14 日 论 文 评 定 指 导 教 师 意 见： 指导教师： 年 月 日 原创性声明 本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 目 录 一、电子商务下市场营销发展及方向 1 （一）电子商务营销的发展历程 2 （二）电子商务环境市场营销的方向 3 二、电子商务下市场营销现状分析 4 （一）电子商务给市场营销带来的优势 5 （二）电子商务给市场营销带来的突出问题 6 三、商务营销长远发展的几点对策 4 （一）加强企业经营管理工作 5 （二）加强网络基础设施及产业基础建设 6 （三）建立税收体制和规章制度 6 （四）建立有利用创办新企业的制度环境 6 （五）网络诚信体建设及相关法律建立 6 （六）预防为主 积极分散 6 三、卫浴品牌-九牧电商成功举办020项目信息化运营跃上新台阶 4 四、参考文献 4 摘要 网络经济的快速发展,促使网络经济的快速发展,促使营销策略和手段方面产生了巨大的改变,出现了与此相适应的网络营销,而且随着社会的发展变化,网络营销在不断发生着变化,网络对企业营销竞争力的促进起了至关重要的作用。但，无论是传统的市场营销还是新兴的电子商务营销，核心都是 “营销”二字，其经济本质是相同的。本文通过阐述电子商务与市场营销的内涵交集、电子商务给市场营销带来的优势以及电子商务给市场营销带来的风险，对电子商务下的市场营销进行剖析与研究。 关键词：电子商务；市场营销；经济运营 浅谈电子商务下的市场营销 在中国,网络营销自1997年诞生之后,短短数十年间逐步走向正规化的发展道路。理论方面来看,目前,无论是关于网络营销的书籍还是各类网站都已经很多了。从实践方面来看,网络营销的商品已经从日常生活用品到各类大件物器,从各类实物到虚拟物品,中国的网络营销正在逐步充塞各类市场。但是,作为一新生事物,从理论到实践,它也不可避免地存在一些缺陷,有待于进一步的完善与发展。本文将从探索电子商务环境市场营销的发展；电子商务环境市场营销的发展现状分析以及电子商务环境市场营销建设及策略，为商务营销持续发展提供决策参考。 电子商务下市场营销发展及方向 （一）电子商务营销的发展历程 自1994年美国人利用互联网技术,通过Emil发布广告的形式赚的第一笔之后,网络营销风起云涌,一时间充塞各类市场。但这一现象对当时的中国人来说,还只是一个传奇。上世纪80年代末,信息科学开始逐渐被引入中国。1994年4月20日,中国国际互联网已正式开通。这一年由于网络广告的诞生以及基于互联网的知名搜索引擎——Yahoo、Infoseek、Lycos等的出现,被认为是中国网络营销职业发展的重要一年。经国家主管部门批准于1997年6月3日成立的中国互联网络信息中心,作为中国信息社会重要的基础设施建设者、运行着和管理者,从同年开始,每年对中国互联网发展状况进行全国范围内的调查,并且每年都发布权威的中国互联网发展调查报告,这些权威报告的出现在一定程度上有效推动了中国网络营销的发展,虚拟的网络世界,开始得到了更多人士的接受。1997年之后,互联网以远远超过人们预期的速度,迅速发展成为了真正的全球化网络。发生在这一年前后的部分事件,如全球最大的网络书店——亚马逊的成立、网络广告和Email营销在中国的诞生以及电子商务网站建设的兴起等等,这些都标志着中国网络营销事业已进入了萌芽时期。2001年开始,我国的网络营销进入了实质性的应用和的发展时期。这主要表现在以下几个方面,首先是网络营销服务市场已初步形成,网上销售环境日