超威电池新闻传播规划.ppt

2012年 第-环节：公关新闻传播 超威电池2012年度行销运动 公关新闻传播对企业品牌传播具有事半功倍的作用 公关新闻传播是通过大量的新闻报道或新闻评论分析的形式把广告自然的穿插在媒体报道中，比纯广告性质的推广更软性化，企业可以获得比传统广告事半功倍的效果。 公关新闻传播也称“新闻推广”可以实现销售量及品牌美誉度的提升。早在革命年代就有“小报抵得上一个师”的说法，由此可见，企业新闻宣传不可忽视的穿透力和扩张力。一个聪明的企业在发展自己的品牌同时也会做公关新闻推广，以取得更好的回报。 公关新闻传播的5大优势 公关新闻传播的作用 第一，新闻具有及时传播特性。 一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻推广才能实现这个目的。 第二，新闻具有完整阐释功能。 广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。 第三，新闻推广具备危机公关职能。 为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻推广?因为新闻推广具有危机公关的职能而广告不具备。 第四，新闻推广具有高性价比优势。 现在有很多企业很少投放广告而喜欢炒作新闻，是因为和广告相比，新闻推广具有高性价比的优势。一般来说，