运营商百推广案例.docx

案例概述Y公司是百度KA客户，投放百度类产品已经超过两年。该客户是以手机（WAP、客户端）和移动电子书为主要形态的阅读类数字平台。推广的目的是吸引用户下载客户端产品，激活并付费阅读。该品牌所具备的优势是，超过40万种的强大书籍资源；书籍品种多样化，包括有声读物、漫画、杂志、报刊等；APP版本更新较快，能够及时修复补丁和Bug。针对这些优势提取和建议关键词，可以更加精确地捕获到关注产品的用户。由于是阅读类APP产品，我们采用以移动端为主的推广方式。移动端关键词负责为品牌带来曝光，辅助以春华秋实等，多种推广样式刺激用户下载。截止至2014年11月30日，光搜索引擎为品牌带来的曝光即为2亿1千多万次，点击高达294万多。其中品牌词和通用词为品牌带来的曝光较多，而品牌词则主要带来点击。关键字：阅读类APP、搜索引擎、春华秋实、客户端目录一、项目背景3(一)案例产生的背景3(二)市场环境3(三)广告主诉求背景4二、项目目标4(一)广告主需求和对应营销目标梳理4(二)营销目标分析4(三)营销目标确立5三、项目创意洞察5(一)策略或创意所产生的背景5四、项目策划8(一)实现营销目标的方案选择和优选8(二)优选方案分析9五、项目内容9(一)效果/ 转化类创新9六、项目执行10(一)实施过程10(二)项目费用11七、项目评估11(一)广告主诉求匹配程度11(二)方案目标效果12(三)效果论证 12结