迪卡侬营式研究.ppt

团队介绍 队长：王美玲 组员：王玉杰，杜伟康，刘超 田莉然，魏珊杉，华香园 黄萍 promotion? 在迪卡侬的产品上你会发现各种各样的小吊牌，这是很多功能和技术创新的指示牌。Novadry----以此原料为标志的成品，确保了所有成品都具有防水和透气的功能。Equarea----吸湿快干性能的标志和保障。 价格(price)： 迪卡侬特有的商业模式，是从上游的设计，到生产，再到下游的零售，采取了一体化的全产业链战略。在法国，迪卡侬有全球仅次于雷诺的第二大研发中心，拥有自己的生产公司，所有的产品也都是在自己的店内销售——没有任何中间环节，这样大大节约了成本，把最好的性价比返还给顾客。 　　 价格无疑是迪卡侬的核心竞争力。? 三、在将产品卖给不同地区的顾客时分别指不同价格：迪卡侬在法国当地由于知名度高，企业信誉好，其产品的定价往往高于其海外市场的价格 独有：体验式营销 静态： 顾客可以随心所欲的尝试该项运动，并且没有人阻止或给予不好的态度 促销（Promotion） 迪卡侬宣传费用严格控制在营业额的1%，迪卡侬几乎不做广告，主要依靠口碑营销。 分销（place） 典型迪卡侬商场的面积一般在2000至10000平方米，商场提供良好的售后服务，同时利用内部或周围的场地为客户和周围的居