途胜营销划案评析.doc

2009全国高校市场营销大赛 营销案例 题目： 群雄争霸，看途胜营销 参赛学校 参赛选手 指导教师 联系方式 摘要 随着国民经济的发展，我国汽车消费市场已由潜在的需求变成现实的市场。2004年，我国已经成为世界第三大汽车市场。 ?随着消费理念的变化和生活水平的提高，驾车出游已成为一种时尚的生活方式，城市SUV车型正好兼顾工作与休闲的功能。因为这类车型集MPV、轿车、越野等车型的优点于一身。随着SUV“飞入寻常百姓家”，其选购标准也在悄然转变。以前衡量一辆SUV最主要的标准是越野性和动力性，现在则更重视舒适性和空间的便利性。所以，近几年来城市SUV将大行其道。 北京现代途胜上市以来，一直占据着中端SUV市场强者的位置。途胜年销量呈不断上升的趋势，这也与中国SUV市场近几年快速发展的势头相符。