郎酒迅速展的秘密.docx

郎酒发展案例分析2013级工商一班马莉珠郎酒迅速发展的秘密一、案例分析1二、讨论与分析1（一）各方观点1（二）存在问题5三、对策与建议8四、小结9讨论问题9参考文献10郎酒迅速发展的秘密13级工商管理1班 马莉珠例分析一说到郎酒,许多业余人士都纷纷露出赞许的目光: 近年来郎酒的发展变化太大，从 2 0 0 1年郎酒改制时不足 3个亿的销售收入, 到2 0 0 5年实现近 6亿元的销售业绩,对于传统白酒行业市场空间在其他酒类的进攻下已经很难扩张, 甚至有缩小的趋势, 在许多曾经辉煌的名优白酒企业经济效益一度滑坡的情况下, 郎酒集团却凭借品牌战略攻势, 实现了销售的快速增长。2010年销售收入达58亿元，2011年更达103亿元，郎酒十年的年复合增长率达48.31%。继2011年郎酒跻身“百亿俱乐部”后，2012年郎酒销售收入再创新，郎酒2012年销售收入突破110亿元，再度续写百亿辉煌传奇。那么郎酒品牌战略管理是如何开展的?其品牌价值飙升的秘诀究竟是什么?讨论与分析郎酒从2001到2011年的飞跃发展是有目共睹的，十年间，郎酒从巨额亏损到跻身百亿俱乐部，续写了辉煌与传奇，那么，郎酒迅速发展的秘密到底有哪些呢各方观点1、提炼出个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌——“ 中国郎”品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与