郎牌特曲牌和产品解析.doc

郎牌特曲品牌和产品解析 一、为什么推出郎牌特曲 汪董事长在2011年初曾表示：“预计在最近两年内对产品进行大规模的整合”，整合意着削减，在削减的情况下为何还要推出新产品郎牌特曲，同时又调整了事业部？组织调整与品牌结构是密切相关的，况且，董事长强调的是对贴牌产品进行清零，当然伴随而来的还有对郎酒自有品牌的进一步收缩整编，意思是从过去的伸开五指向握成拳头，即向集约式品牌路线发展。 推出郎牌特曲，如果从原因上分析大致有以下几点： 一是恢复郎酒在浓香型白酒历史上的特曲位置。郎酒的“根”是酱香，拔出“根”来带出“须”，“须”是浓香，这是有别于国内其它老名酒品牌最具优势的两大基础。历史上，郎酒的古蔺特曲是浓香型白酒，在全国市场都有基础。从古蔺特曲到现在的郎牌特曲，我们一直致力于提升品质并适时推出产品，所以，推出郎牌特曲是恢复郎酒在浓香阵营里的基础性工作。 ?二是品牌战略的结构需要。在茅台持续提价的带领下，红花郎也于去年底作了提升，年关出现的脱销使红花郎出现了产能瓶颈，未来的持续增长除了靠兼香新郎酒外，浓香型郎酒自然是核心了。郎酒的现状是“酱有限、兼有时、浓正浓”，如何激活浓香型郎酒的活力？谁是在高端有红花郎、中高端有新郎酒之后的“中场”核心呢？在浓香型白酒市场氛围浓郁之际，郎牌特曲自然成为郎酒浓香型阵营的灵魂品牌。 ?三是产区属性的自然选择。在国酒金三角产区不断强化之际，作为位于五粮液、泸州