重庆和泓山道整合推广策略余文辉广告.ppt

根据我们上面的分析得出和泓集团是一个“用高于中端产品的资源标准，打造中端产品”。 而对消费者来说，这样的产品意味着： 惊喜——超出预期——“幸福感”（需求溢出、利益满足） “幸福感”的产生，源于该购买选择可以： 让人很有礼貌地，既不羡慕别人也不委屈自己 产品：符合目标客群的消费需求和消费条件 这种“幸福感”的实质是： 为业主提供了一种有尊严的生活 附加价值：符合客群的情感愿望 而最容易令人产生“幸福感” 的是： 生活中，对美好人性共鸣之后的感动！ 沟通途径：制造感动，制造幸福感 *由此得出和泓的企业理念： “建筑生活的感动”。 Chapter 04 品牌建立 和泓南山道带给消费者的是什么？ 它应是企业理念的一次具象体现。 和泓企业品牌：“建筑生活的感动” 1、产品设计：供应舒适的中等居住空间。 （60㎡-90㎡的两房三房舒适户型为主） 2、规划设计与社区营造：打造艺术美学品社区营造。 （自然景观入口、东南亚风情景观） 3、地段配套：最好的城市地段与生活配套。 （三大CBD中心、南滨路商业街、烟雨公园、江南体育馆、歌剧院等） 4、自然资源：稀缺的理想自然栖居资源。 （背靠南山、面临滨江） 和泓南山道：惊喜之后的“幸福感” 和泓南山道主题：“发现新的感动” 效应 发现新的感动 推广主题的市场推演 到达 推广 发现新的幸福感 发现产品的价值 体验并认识到 建筑生活的感动