金立手机广策划案.ppt

商务策划 金立手机策划案 金立语音王A-320商务手机 JINLIYUYINWANG 前言部分 金立手机的广告策划 ，于2011.2-2011.3月，历时俩个月。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告促销活动计划等组成部分，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 第一部分：市场环境分析 营销环境分析 1.营销环境中的宏观制约因素 2.营销环境中的微观制约因素 3.市场概况 消费者分析 产品分析 企业与竞争对手的情况分析 营销环境分析 一、营销环境中的宏观制约因素 目前，我国经济保持高速增长态势，一季度，全国居民消费价格总水平同比上涨1.2%，比2009年同期回落1.6 个百分点。对外贸易继续快速增长，利用外资保持增长 ，一季度，全社会固定资产投资13908 亿元，同比增长27.7%，比2009 年同期加快4.9 个百分点。国内市场销售增长略有加快。一季度，社会消费品零售总额18440 亿元，同比增长12.8% . 近年来，国内手机制造业快速发展，到2010年国内生产商已超过60家，手机市场日渐饱和以及消费者对手机的要求增高，国内手机市场巨大，但形势不容乐观。 营销环境分析 二、营销环境微观因素分析 根据对手机消费群体的调查显示：中年轻人成为主力，30