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毕业论文 题 目：青海省特色农产品产业链相关问题及其对策研究 ——以青海门源县油菜为例 学 生 姓 名： 张 智 锦 学 号： 0734105128 指 导 教 师： 杨 娟 丽 专 业 年 级： 07级市场营销班 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年6月 8 日 答 辩 日 期： 2011年6月13日 青海省特色农产品产业链相关问题及其对策研究 ——以青海门源县油菜为例 摘要 随着我国市场经济的逐步建立和农业现代化建设步伐的加快，农业产业链问题也越来越受到广泛的重视。为了更好的升级与优化产业，产业链的发展是必然趋势。门源小油菜产品在市场上有着非常良好的市场需求和赞誉，是公认的高品质、无污染食品。青海省门源县小油菜应当抓住机遇，依托地理资源优势、人力资源优势和科研优势，运用多种营销策略，努力开发油菜产业链的多元经济效益，增强门源油菜、相关产品的品牌影响力。 关键词：门源油菜，产业链，营销对策 MARKETING STRATEGY ANALYSIS OF PRODUCTS WHICH RELATED TO THE CHAIN OF MENYUAN RAPE OF QINGHAI PROVINCE ABSTRACT With the gradual establishment of market economy and the accelerated pace of modernization of agriculture, agricultural industry chain is getting more widespread attention. In order to upgrade and optimize the industrial, industry chain development is inevitable. Menyuan rape products in the market has a very good market demand and praise, is a recognized high quality, pollution-free food. Door County, Qinghai Province, the source of rape should seize the opportunity, based on the geographical resources, human resources and research strengths, using a variety of marketing strategy, efforts to develop the multiple economic benefits of rape industry chain , rape brand influence of Menyuan enhanced and products related. Keywords: Menyuan rape ，Industry chain，Marketing countermeasures  目录 1绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 1.3研究方法 2 2农产品产业链相关理论综述 3 2.1产业链的概念 3 2.2产业链的本质 3 2.3价值链概念与产业链的异同 3 2. 3.1价值链概念 3 2. 3.2价值链和产业链的异同 3 2.4农产品产业链的概念 4 2.5发展农产品产业链的意义 4 3青海门源油菜产业链相关现状分析 5 3.1青海门源油菜产业链介绍 5 3.2青海门源油菜产业链发展意义 5 3.3青海门源油菜产业链各环节现状分析 6 3.3.1青海门源油菜花绿色旅游现状 6 3.3.2青海门源油菜蜂产品销售现状 6 3.3.3青海门源菜籽油特点及销售现状 6 3.3.4青海门源菜籽粕的介绍与销售现状 7 3.4门源油菜产业链SWOT环境分析 7 3.4.1优势分析 7 3.4.