影视剧植入式广告的研究_毕业论文.docVIP

目 录 摘要 2 引言 3 一、绪 论 4 （一） 选题的背景 4 （二）研究的意义 6 （三）研究方法 6 （四）研究内容 7 二、影视剧植入式广告的内涵和特征 7 （一） 影视剧植入式广告的内涵 7 （二） 影视剧植入式广告的特征 8 三、影视剧植入式广告的表现形式 10 （一）影视剧剧情植入 10 （二）影视剧道具植入 11 （三）影视剧台词植入 11 （四） 影视剧场景植入 12 （五） 影视剧音效植入 12 （六） 影视剧文化植入 12 四、影视剧植入式广告中的常见误区 13 （一） 植入方式过于牵强 13 （二）植入品牌数量过多 14 （三） 线下品牌推广力度不大 14 五、针对影视剧植入式广告误区的应对策略 15 （一） 精确定位品牌传播需求，合理选择影视合作方向 15 （二）植入品牌必须具备一定知名度 15 （三）多种品牌的植入，彰显不同特色 16 六、结束语 17 参考文献 17 致谢 18 作者简介 18 附录 19 声 明 22 影视剧植入式广告的研究 [摘 要]植入式广告是在影视剧中用不同的形式将产品的信息、实物等表现出来，穿插于影视剧中，让大众在欣赏影视剧的同时也能潜移默化地吸收产品信息，达到意识层次接受的广告目的，更容易化解消费者的广告抵制情绪。同时，植入式广告相对于常规广告方式来说，在费用上更加低廉，效果也更加好得多，在近几年来一度成为主流的广告营销方式之一。但是近几年来，伴随着国内影视剧数量和质量的不断加快，植入式广告的应用却并没有太好的发展，原因较多。本文从当前影视剧植入式广告着手，在广告营销学科知识的基础上，通过对目前比较经典的一些植入式广告进行学些和分析，总结出目前影视剧植入式广告的内涵特征、表现手法，并重点分析了当前影视剧植入式广告中存在的一些失当和误区，针对性地提出了相应对策和方法，为影视剧植入式广告的发展提供参考意见。 [关键词]：影视剧 ;植入广告;问题;策略 Study of Movie Product Placement. ABSTRACT:Product placement in TV drama with a different form of the product information, material performance, interspersed in the film and television drama, so that the public can also influence character by environment to absorb the product information in the appreciation of drama of movie and TV at the same time, reach the level of consciousness for the purpose of advertisement, easier to resolve consumer advertising boycott mood. At the same time, product placement relative to the conventional way of advertising, the cost is low, effect is more better, in recent years has become one of the mainstream advertising marketing. But in recent years, along with the quantity and quality of the domestic film and television play continues to accelerate, application of product placement is not too good, because many. This article from the current movie product placement to, based on advertising and marketing knowledge, through to the present some product placement in comparison to the classical learning and analysis, summed up the current performance characteristics, movie product placement technique, and focuses