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银行客户 太原市高端影院贴片广告推广方案 一、高端电影片头广告 高端电影贴片广告媒体——电影播放前,将客户的企业产品广告转化为电影胶片形式直接植入影片拷贝，借助电影院超大屏幕,利用震撼音响力表现、在电影开始前播放的广告形式。 二、市场状况 2007-2012中国电影映前广告市场规模及增长率 结论：票房猛涨商机无限影院观众被动观看成本不高效果明显市场规模年增60% 100%信息到达率 全影片、全场次、全影厅覆盖 精准覆盖城市中高端收入人群 市场覆盖： 目前太原市有大小影院10多家，而金圳公司是独家运营太原市6家最高端影院的贴片广告，在这几家影院所有场次、每部影片播出前播放广告，统称黄金广告。 千人成本（CPM值最小的媒体形式）： 影院贴片广告与电视、报纸、广播、杂志等媒体相比千人成本是最低的，以太原市为例，电视媒体的千人成本为381元，报纸媒体千人成本为236元，而贴片广告千人成本只有37.1元，只相当于电视的1/10，报纸的1/6。 四、目标受众分析 性别分析——观影受众中男女比例基本相当，极少有单一消费的，即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升。 年龄分析——电影观众以时尚高端的青年人为主，平均年龄为29．8岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以20—38岁的人为主，占总数的近三分之二(63．5％)， 20岁以下的只占总数的7．6％，40岁以上占总数的13.8％。20—38岁，消费领域的主力军。 收入分析——电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在3000元—6000元，其中有73．1％的月收入超过了三千元。具体分析，月平均收入在3000元—4000元的占总数的13．4％，4000元—5000元占59．7％，6000元以上者占16．7％。 学历分析——观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25．3％，初中及以下的仅占7．7％。高知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响。 职业分析——观众职业以公司职员商务白领、行政管理人员、私企老板、和专业技术人员为主，分别占总数的43．3％、23．2％、10．1％和9．9％，学生、工人、个体户和其他职业者占总数的16．5％。所在单位类 型以三资私营企业(47．3％)、国有和集体企业(35．6％)、事业单位(9．3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。 综合分析——通过上述分析，观看电影是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、注重时尚，中高端消费核心圈。这群社会价值的实际创造者、家庭财富的支配者，必将成为社会群体的主导力量。 五、太原地区各大媒体分析 电影贴片广告 报纸 电视 电台 时效性 长 短、易翻片 长 长 到达率 无频道干扰、100%到达率 较准确 有频道干扰 有频道干扰 客户率 集中、精准（高学历、有消费能力） 散 散 散 表现形式 超大银屏，高清晰画面，顶级数字音响 平面、无声 小视窗、声音和画面受信号影响 光有声音、无画面 媒体定位 时尚、高端、新颖 综合型、传统 综合型、传统 中高端、传统 从上表我们可以看出：电影贴片广告具有新颖、时尚、奇特、高端、唯一的特性！ 鉴于对目标受众的分析——汽车、房产、金融、珠宝、商场、通讯、教育、品牌服装、高档餐饮、高档酒类、时尚休闲、娱乐、健身等品牌商家精准投放广告将是有针对性的。电影贴片广告从媒体定位来说，比报纸媒体定位更精确，比电视媒体定位更集中，比同类媒体更高端、更有针对性。 六、太原几家电影院实际上座率统计表 10：00到14：00 14：00到17：00 17：00到21：00 星美美特好影城 15.3% 33.2% 45.1% 横店数码影城 15.8% 41.0% 55.0% 中影国际新影都 25.1% 50.3% 65.3% 解放数码影城 13.4% 31.2% 50.2% 奥斯卡国际影城 15.3% 40.06% 55.3% 山西剧院影城 12.0% 20.68% 35.5% 此上座率数据由各家影院在不同时段根据实际票房统计得出。 周五、周六、周日则中影新影都 、横店 、星美、奥斯卡国际影城几家从下午开始的上座率都在50以上。 如遇大片，像《阿凡达》《唐山大地震》，那么中影新影都 、横店 、星美、奥斯卡国际影城的上座率从10；00开始场场