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结合大数据投放移动端广告才最有效果 　　摘要：近几年，传统体育品牌“李宁”一直在调整品牌营销策略，运动生活是调整战略后新聚焦的品类，定位为90后的女性消费者。那么问题来了，这个70年代的带有英雄色彩的品牌，该选择怎样的代言人来打动90后?继续因循传统找世界冠军吗?对此，李宁通过大数据分析，对以往的代言策略果断地说“不”。 　　小营销成主流 暂不表移动端的营销，就营销本身而言，无论是传统的还是互联网的，无不趋向于找到更精准的目标客户群。而每一份营销方案中，关于广告投放对于目标客户群的到达率，都是重要的篇章。 　　在传统广告的模式下，目标客户的到达率，多是推测。比如一本杂志上的广告，只能通过该杂志发行量以及传阅率等数据进行预估。进入互联网时代，由于信息是交互的，打开网页是可以被精准监控的，但是依然无法确定打开网页的人是否就是目标客户。 　　在移动时代及大数据时代，PC端那种通过cookie进行所谓定向营销甚至已经被摒弃，通过大数据建立每一个ID的行为模型，在理论上变为可能。于是，精准营销再次成为热门话题，广告投放主们也开始跃跃欲试。 　　移动营销与过去传统媒体营销和PC时代营销最核心的本质区别是：在移动时代，每个消费者通过社交网络和智能设备，有了更加稳定的数字身份(Social ID和移动设备ID)。因此，企业面向消费者的营销，似乎有可能从一对多的广告时代，进入到一对一的连接时代。