四川對奥运旅游的意义.docVIP

PAGE PAGE 102007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛论文序号：30北京奥运圣火，点亮四川旅游张谷（四川省旅游局局长）奥运会是世界上最具影响力的国际活动，在一个特定的时段内，主办国将成为世界的中心舞台，是全世界关注的焦点和讨论的热点，是举办国政治、经济、文化发展的最佳传播载体。2008年北京奥运会的举办，将给中国经济发展创造巨大机遇，各行各业均获得快速发展的良机。其他奥运会举办地的经验显示，除了体育自身之外，旅游因其自身的特殊性，是奥运会举办地所有受惠产业中的第一大产业。因此，2008北京奥运会的举办将提升中国的国际旅游形象，促进中国旅游经济快速增长，加快中国旅游国际化的进程，改善中国旅游产业的“软”、“硬”环境，并通过旅游者数量、旅游收入和旅游就业的增长给中国带来长期的经济和社会效益。四川作为中国旅游大省、西部旅游强省，面临即将来临的奥运盛会，如何充分把握奥运机遇，提升自己的国际形象和旅游产业水平，推进四川由旅游资源大省向旅游经济强省跨越，其意义十分重大。一、北京奥运：四川旅游发展的新机遇2008年北京奥运会给中国旅游业的发展带来历史性的机遇，也将为四川旅游业带来更广阔的发展空间。首先，奥运旅游经济的深远影响有利于四川旅游产业的发展。按照2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛国际惯例和经验，从奥运会申办成功到奥运会后,整个大约十年左右的时间,旅游业都将会在奥运会的带动下加速发展。专家估计,2008年北京奥运会的旅游收入将有可能达到60余亿美元。如果这一目标实现，将对整个中国国际旅游产生很大的影响。四川是全国旅游资源大省之一，拥有5个世界遗产，是北京奥运会吉祥物之一大熊猫的故乡，如果能将四川旅游与“新北京、新奥运”紧紧相连，四川旅游也会受益不浅。据有关专家预测，2008年奥运会期间，四川将至少获得1亿美元以上的旅游收入。其次，有利于四川扩大国际旅游市场、改善客源结构。奥运会在中国举办，中国成为世界瞩目的焦点，这必然会带来更广阔的国际客源市场。以北京为中心，然后辐射到全国，四川的国际旅游规模可能有较大增加，观光旅游、商务旅游以及各种国际和国内会议都会增长。四川入境旅游市场的客源结构比较单一，主要偏重亚洲以台湾、日本、香港游客为主,而欧洲、美洲、大洋洲的入境客源市场则相对薄弱。奥运会的举办,必将带来巨大数量的运动员、工作人员、新闻工作者和观看比赛及观光的海外旅游者。国际游客的巨量猛增,特别是欧美游客的大量增加将改善四川入境旅游市场的客源结构。其三，有利于提升四川旅游的国际形象。被誉为“天府之国”的四川在国内游客中已形成一定影响力,但是在国际上影响却还不大。四川旅游的国际形象的提升和宣传一直是四川旅游业发展的薄弱环节。借助2008北京奥运会的有利契机，把大熊猫品牌作为宣传北京奥运理念、发展奥运品牌、弘扬奥林匹克精神、展示四川文化旅游资源优势的重要内容进行深入推广，可进一步激发世界人民热爱大熊猫，关注四川，支持2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛四川。奥运会的举办,一方面是大量国际游客到四川旅游后形成的良好口碑效应,另一方面是报纸、电视、网络等大众媒体产生的巨大媒体效应,都会极大地提升四川旅游在国际上的旅游形象。二、备战奥运：四川旅游全面提速目前，举国上下正在为北京奥运作倒计时准备，四川在迎奥运方面也取得了一定的成效,四川省许多部门已经抓到数亿奥运订单——攀钢集团的重轨成功运用到北京地铁项目上,电子30 所卫士通公司、川大智能的产品打入北京交通管理项目,电子29 所已中标北京公安“移动防爆大警戒作用系统”项目,西南建筑设计院与中建总公司一起中标了北京游泳馆的建设；积极向北京奥运会主委会推荐大熊猫作为奥运会吉祥物并取得成功等等。作为旅游资源大省，四川也正抓住机遇，突出自己的旅游资源优势和产业优势，积极推进四川旅游“四化”建设，以满腔的热情和历史使命感举全民之力、聚全业之智备战奥运。（一）国际化1．形象国际化。充分利用多种媒体的宣传机会，整体构建国际旅游品牌形象。强化“天下四川，熊猫故乡”形象口号，在全世界树立大熊猫故乡在四川的概念。围绕大熊猫旅游形象品牌，支持制作涉及四川旅游的影视、动漫、游戏等大众化、娱乐性强的文化娱乐产品。通过媒体向行业、企业传播大熊猫品牌蕴含的“生态环保、和谐包容、科学创新、活力奋进”特质，吸引世界各行各业参与大熊猫品牌的保护与开发，做大做强大熊猫产业，让大熊猫品牌感动世界。2007 中国 (青岛)奥运与旅游国际论坛2．文化国际化。文化是旅游的灵魂，是四川旅游发展战略的重要组成部分，文化的提升既是四川软实力的提升，又是旅游魅力提升的重要手段。奥运旅游是一种极富文化内涵的旅游,同时是一种多文化融合的旅游,一种现代化的可持续性的旅游。2008年奥运会文化计划的主题是“和谐、交流和发展”。作为古