2014公园开业庆典促销策划.docVIP

XX公园 开业庆典暨促销活动策划案 策划背景： XX公园，经过前期的周密筹划和按部就班的工程进展，已经从抽象的沙盘逐步转变为气势恢弘、规划现代的实体建筑屹立在云集南京9所知名学府的南京此大学城中。为了答谢社会、投资者、零售商等长期来的大力支持和密切关注，经过多次商讨、调研，决定在今年9月XX公园将隆重入市，与社会各界共舞金秋。 作为定位为“大学MALL”的XX公园，消费客群定向性较强——此大学城学生（目前为入驻的9所大学的130，000名学生）。9月，是各校学生返校期，也将有大批新生进入大学城，且该阶段为学生消费高峰期。如何使我项目与目标消费群紧密吻合？如何提升我项目在此地区消费者中的知名度和认知度？在开业之初取得“出师告捷”的局面？为此，我们根据对此大学城学生的随机抽样调查，在分析其消费习惯、特点后，制定该开业庆典及促销方案，以达到“首战即胜”的目标。 开 业 庆 典 活动主题：璀璨名店 金秋XX 一、活动背景 由于此地区目前商业娱乐设施缺乏，XX自立项以来一直是社会关注的焦点。为了使项目长期成为该区域商业中的标杆,提升项目的聚客力和悦客力，并使项目在入市之初就在受众、社会中取得广泛传播，在XX试业之即，特别策划了具有社会轰动效应、互动性、观赏性、传播性强的开业庆典活动，以在项目试业之初，得到社会的广泛认知，提升项目的社会形象，并通过系列活动，培养受众的品牌忠诚度，为后续的项目推广、品牌公关做铺垫。 二、活动目的 1、为项目试业造势，推广XX公园，促进认知 ； 2、通过本次试营业，在区域内树立项目的品牌形象，树立项目的强势地位； 3、在范围内给我们的潜在顾客——12万师生及20万周边居民留下深刻的印象； 4、借助开业庆典活动，营造一个销售高峰，进而预热年前消费市场带动日后的销售； 5、为后续推广、品牌公关做铺垫。 三、活动主题 璀璨名店 金秋XX——XX公园试业典礼 四、活动形式 开业典礼、公共表演 五、活动时间 2005/9/23（周五）——2005/9/25（周日） 六、活动安排 一、开业典礼 ㈠、活动时间： 2005年9月23日AM10：00——10：38 ㈡、活动地点： ㈢、邀请人员： 政府领导 大学城管理机构领导 大学城入驻高校领导 主力商家代表 媒体人员： ㈣、开业典礼活动流程 时 间 事 项 备 注 8：00－9：00 检查各项准备工作，确保一切就绪 9：00－10：00 播放迎宾曲，乐鼓对开始表演，迎宾入场 10：00－10：05 司仪宣布开业典礼开始 介绍出席领导、嘉宾，并宣布开业典礼开始 10：05－10：10 开发商领导致词 出席领导待定 10：10－10：15 商业管理公司领导致词 总经理 10：15－10：20 市政府领导致词 出席领导待定 10：20－10：23 此大学城管理机构领导致贺辞 出席领导待定 10：23－10：26 高校代表致贺辞 发言代表待定 10：26－10：29 商家代表发言 发言代表待定 10：29－10：35 领导剪彩、礼花绽放、放飞气球 10：35－10：38 请相关领导进场 10：38 请消费者入场参观、选购 ㈤、开业现场布置及物料准备 1、人员安排 人员 人数 备 注 主持人 1名 对外邀请 DJ 1名 与音响租赁打包 礼仪小姐 6名 建议由工作人员担任 摄像师 1名 由我方提供 记者 若干 邀请关系不错的一些平面媒体记者，发布开业信息新闻软文 乐鼓队 1队 我方自行邀请或由演出公司打包提供， 规格：10人以上 2、物料 物 品 数 量 备 注 请柬 100份 司仪台 1个 有机玻璃 舞台 1个 木制，全包，规格待定 主题背景架 1座 与舞台长度同，高3.5m 主题背景 1副 喷绘 签到台 一张 3.0m×0.6m 签到簿 2套 胸花 数量视出席嘉宾人数而定 X展架 若干 形象、活动信息、商家介绍等 拱门 1座 充气式拱门 红地毯 1条 大红色，具体尺寸待定 横幅 若干 具体的数量及尺寸等XX落成后制定 空飘气球 8只 挂条幅 绿色植物 20盆 采用租赁的方式 鲜花 100盆 绶带 6条 根据礼仪小姐人数 礼花 4只 剪彩时启动 隔离栏 待定 不锈刚，红布包柱、包链 庆祝条幅 待定 悬挂在建筑的外立面上 庆祝花篮 16只 左右各8只 剪彩花球 1组 花球数量根据剪彩人数暂定 剪彩托盘 4个 托盘内用红布铺垫，数量根据剪彩人数 舞台灯光、音响设备 1套 灯光一组 音响、立麦等 饮用水