第二章 广告历史沿革.pptVIP

第二章 广告的历史沿革 一、世界上最早的广告 世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告 ； 商标字号也是古老的广告形式之一 ； 我国是世界上最早拥有广告的国家之一 ； 印刷术的发明开创了广告的新纪元 ； 1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广告 1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly?News)在伦敦出版。 美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston?News?Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。 1729年创办的《宾夕法尼亚日报》 到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。 二、中国广告历史 (一)春秋战国时期的古代广告阶段 1．声响广告 以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。 2．文物广告 在出售的物品上插上大家都认可的标记 3．幌子广告 幌子是指特意制作的一种旗帜 (二)中国封建社会的广告 宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮” 1．灯笼广告 是霓虹灯广告的初级形式 2．悬物广告 是把商品悬挂起来作为广告的形式 3．幌子广告