第二章广告基础论.pptVIP

广告基础理论 广告和传播学原理 广告是一种非常典型的传播行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,接触广告的媒介受众则是广告传播的受众 传播研究的是人与人之间分享信息、媒介怎样进行信息传播和信息怎样被接受,怎样产生影响 传播的构成:发送者、信息、途径(媒介) 、接受者 传播是个人和个人之间,个人和团体之间或者团体和团体之间同时做的事情,而不是一方对另外一方的事情 传播的分类: 根据发动者的动机分类:1 工具性传播 2适应性传播 根据信息的特性分类:1言语传播 2非言语传播 根据输送信息的通道分类:1单向传播 2相互传播 3间接传播 4直接传播 根据人类传播行为分类: 1自身传播 2人际传播 3 组织传播 4大众传播 广告信息的传播:两个环节的传播过程,一个是从物理过程到神经过程的转化,第二环节是从神经过程到心理过程的转化 信息按照知识领域划分和按照物理特性划分 刺激—反应 枪弹论,击中目标的子弹越多,反应越强烈,信息投放的越多,越被吸引 人们有能力选择自己需要的信息,不是被迫接受信息 噪声,干扰信息传播的因素,四种可能性:1传者和信息之间 2 信息和媒体之间 3媒体和受众之间 4受众的反馈中 信息:广告传播的核心, 信号是信息的编码,是信源对某种观念和思想编码的结果 广告信息的