第六章 广告信策略.pptVIP

第六章广告信息策略 主讲人：张保花 两个参与者： 发送方、接受方 两个主要传播工具： 信息源、信道 主要传播功能和过程： 编码、解码、反应、反馈 外生变量： 参与传播并损害效果的无关外在变量—噪音 客体—信息所要反映的产品 符号—展现客体含义的感观形象 解释—含义的衍生 直接信息：通过符号传达，直接传达关于产品、服务或企业形象方面的信息。 间接信息：由广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。 间接信息的价值 引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。 统一“来一桶” 强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。 英特尔处理器 营造某种氛围，引发消费者的联想。 间接信息的价值 使广告更富人情味，拉近与消费者的距离 广告创意的“3B原则”： 天使般的美女（beauty） 襁褓中的婴儿（baby） 可爱的动物（beast） 广告中形象传达的信息 往往是语言不能企及的 发送方对接收方进行信息传播的方式。 传播信道 选择信道的前提是媒体到达预定目标市场的能力。 将发送方的信息还原为思想的过程 共同体验领域：经验、感知、态度、价值观 思考：广告是否忽视了老年人？ 噪音 环境噪音 机械噪音 心理噪音 耐克的禁播广告