第三章 广告与其他相关学科.pptVIP

第三章 广告学与其他相关学科 本章重点： 本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用，明确学习广告学这门综合性边缘学科还应具备的一些相关学科的理论基础。 广告学与其他相关学科 广告学与市场营销学 广告学与市场营销学 市场营销学理论在广告中的运用 市场细分和广告定位 市场营销学的市场细分是广告定位的基础 广告定位是营销学中产品定位理论的应用 广告定位的目的是为了能在潜在顾客心目中得到有利的定位 产品生命周期和广告策略 广告主可以根据PLC不同的阶段调整可控制广告费的投入 根据PLC的不同阶段，可以把握广告的不同作用 整合营销传播与广告传播 从4Ps到4Cs，广告理念经历了从产品为中心到以消费者为中心的转变 IMC目的就是影响特定受众的行为，建立起品牌与消费者之间的稳固、双向的联系 PLC和广告费投入的关系 广告在PLC不同阶段所起的作用 广告学与心理学 心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学。人的心理活动可以概括为两大方面： 心理过程 认识活动过程 意向活动过程 个性心理 广告学和心理学的交叉渗透形成了一门新的学科－广告心理学 广告学与心理学 心理学原理在广告中的应用 刺激反应原理 异质性原理 弗洛伊德的需求理论 时尚的原理 广告学与心理学 心理学原理在广告中的应用 刺激反应原理 心理学的一个基本原理，强调人的心理