第三章_数字产.pptVIP

第三章 数字产品 本章结构 引言 在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万首不同歌曲供你购买下载 ,从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。 数字产品是核心的网络产品，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的生产过程、生产成本、产品供给规律的变化。 3.1网络经济下的生产者行为 本节逻辑结构图 3.1.1以物质资源为基础的生产 传统经济里生产者行为理论的主要内容 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.1以物质资源为基础的生产 3.1.2以知识资源为基础的生产 建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济被泛称为知识经济。网络经济下知识在生产中所起的作用较之传统经济有空前的提高。 研发的作用： 由于产品生命周期缩短、盈利策略的需要及市场中的竞争者或潜在竞争者的威胁迫使企业不断地投资于研发创新。 在现实的网络经济市场中，体现为新产品的大量涌现与产品版本不断地升级换代 。 研发中的不确定性： ①在开始研发项目之前，其成功的可能性是一个未知数。 ②研发成果的