广告原理与技法PT2.pptVIP

第一节 广告资料调查 第一节 广告资料调查 (1)调查消费者、产品或劳务及其潜在市场。 (2)了解推销目标、市场状况、经费来源后拟定策略性计划。 (3)决定预算运用，购买传播媒介、地位及时间，安排进度表等。 (4)设计广告，包括撰稿、编排、艺术设计及润饰等。 一、广告信息的来源 广告信息源，是指提供广告线索的地方 广告信息源有自己不同的特征： (1)广告信息源存在经济运动的过程之中和与经济运动相互作用、相互关联的物质运动过程之中。从社会再生产过程来看，经济运动包括生产、分配、交换、消费四大阶段，每一个阶段都是广告信息源的组成部分。经济运动过程中又分为若干行业、部门，这些行业、部门的活动过程也是广告信息源。 一、广告信息的来源 (2)广告信息源发送信息是被动发送，自然信息源发送信息是主动发送。经济运动是一种人为的活动，是为了满足人的需要而进行的，经济过程中产生的广告信息要靠人去收集、发送，并要选择一种适当的方式进行，发送的广告信息一般都有人接收，是一种被动发送。自然界物质运动是一种无意识的自发的运动过程，运动过程中产生的信息是主动发送，不管有无接收者，总是在自发地盲目地发送着。 (3)广告信息源发送的广告信息有序程度比较高，自然信息源发送的信息相对紊乱。广告信息源发送的信息经过