精品课程 市场销学 第三章 企业与营销环境的关系.pptVIP

 企业与营销环境的关系 ??? 企业面对的诸多环境力量并不是固定不变的，而是经常处于变动之中；环境的变化，或者给企业带来可以利用的市场机会，或者给企业带来一定的环境威胁。监测、把握环境力量的变化，善于从中发现并抓住有利于企业发展的机会，避开或减轻不利于企业发展的威胁，是企业营销管理的首要问题。 第一节 宏观环境分析 是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量。 政治与法律环境 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 文化环境 第一节 宏观环境分析 1、政治与法律环境 指那些制约和影响组织与个人的政治法律制度政治机构和压力集团。 政治体制与政治局势 营销活动有关的法律 压力集团 政府规制机构 第一节 宏观环境分析 政治体制与政治局势 2006年11月，在北京举行的中非合作论坛北京峰会上，中国政府提出了一系列扩大中非经贸合作的具体措施，一方面进一步向非洲开放中国市场，一方面加快对非洲的投资合作，寻求互利共赢，共建和谐世界。这是北京天安门广场上的中非合作论坛标牌及花坛（2006年10月27日摄）。 北 京 欢 迎 您！ 第一节 宏观环境分析 与营销活动有关的法律： （1）保护竞争，防止不正当竞争行