宝来宣传推广工作计划0819文稿.pptVIP

背景： 扩大宣传覆盖范围、促进销售 上海地区为宝来销售的战略重点城市； 宝来在上海地区的销售正日益增长； 针对性宣传推广 MBA、EMBA为宝来高潜力的目标消费群，针对性销售有利于节省宣传成本、宣传推广效果明显。 培育潜在消费者 在当今激烈的竞争市场上，用户汽车品牌选择多，而在消费者早期的汽车消费意识中切入宝来的产品及品牌概念，对于培育消费者品牌知名度和忠诚度非常重要。 期望达到的效果： 提升企业、产品形象 推广针对性宣传推广模式 长远角度培养宝来潜在消费者、争取促成销售 活动计划： 活动时间：2002年9月 活动地点：上海知名MBA学校（如CEIBS） 活动内容： MBA校园展示 “驾驭宝来 体验乐趣” 试车活动 汽车主题研讨会、讲演 （主题：宝来成功的奥秘？（宝来上市营销战略案例研讨） 如何在中国做汽车营销？） 活动人员：MBA学员、教师 经销商代表、一汽-大众企业代表 活动计划： 一、前期准备：9月1-10日 1、确定MBA学校： 推荐学校：中欧国际工商学院、复旦MBA 2、MBA学员E-mail问卷调查： 学员基本资料收集 试车、购车意向